底蘊百年載，鴻鵠志在懷。“王冠”勇創新，美學“茄”績來。

近年來，安徽中煙工業有限責任公司搶抓中式雪茄快速發展機遇期，牢牢把握消費升級和審美升級的市場發展趨勢，以創新賦能發展，以中國美學詮釋品牌形象，持續推進“王冠”品牌向新而行、奮楫勇進。

以管理創新為綱

促生產高質高效升級

“瞧，這是我們現在的生產車間，通過推進6S現場管理，比過去整潔多了。環境舒心了，我們的雪茄卷制工人也更加專注了。”安徽中煙蚌埠卷煙廠雪茄煙生產部部長姚猛說道。自2022年以來，蚌埠卷煙廠雪茄煙生產部抓思想站位，提高員工認知水平；抓宣傳教育，營造和諧生產氛圍；抓產品質量，促進雪茄品質提升；抓現場管理，生產現場煥然一新。

一直以來，安徽中煙積極貫徹落實行業國產雪茄煙發展規劃，推出多項管理創新舉措：嚴格原料品質管理，在原料養護優化、預處理、工業發酵等全過程中加強品控管理；實施產品品質工程，加強雪茄卷制的質量管控，嚴格執行和完善各項技術標準；改進產品質量檢驗方法，確保所有手工中高端雪茄“支支檢驗、支支優良”；加強卷制技術人員管理，分批次高質量培養手工中高端雪茄卷制技師隊伍，開展一系列技能競賽，打造非遺團隊，做好蒙城“非遺手工卷茄技藝”傳承。

以技術創新為核

全面提升質量支撐能力

近年來，安徽中煙提出打造“王冠”雪茄“品質工程、技改工程、品牌工程”三大工程，全面挖掘和提升工藝、設備潛能，為企業高質量發展提供強有力支撐。

安徽中煙想方設法從人員、技術、工藝和裝備上挖潛，進一步探索雪茄煙葉工業發酵機理，摸索出適合安徽中煙生產實際的工業發酵工藝方案，制定出相應技術標準，持續推動開展國家局重大專項研究。

安徽中煙還通過重大專項科技項目和公司課題項目，引進國內高校和科研院所的技術力量，分別與河南農業大學、合肥工業大學、浙江大學合作，圍繞雪茄原料發酵方法、發酵機理開展相關研究，通過實驗摸索，創新出“天然提取物介質發酵”等特色技術，目前已在生產中應用。

以產品創新為術

打造全新高端雪茄品系

管理為綱，技術為核，最終落腳于產品品質的提升。

2022年，安徽中煙對“王冠”（國粹）系列進行了形象升級，注入了國潮色彩。正如煙草行業首位非物質文化遺產手工技藝傳承人夏永峰所說：“‘王冠’（國粹）是京劇文化的符號表達，藝術化地將人生百態濃縮于京劇臉譜之中，是中國文藝之美。”

經過對品牌產品體系的深度挖掘和梳理，安徽中煙不斷完善品系架構，開發系列新品，目前，已逐步形成了以“美茄”系列、“君子”系列、“國粹”系列、“假日”系列、“經典”系列、“城市”系列為主的品牌架構。

為滿足市場多樣化需求，安徽中煙也在不斷創新產品支型。2022年，安徽中煙推出的“王冠”（假日陽光）是國內首款盒壓方支雪茄，“王冠”（國粹滿堂彩）則采用了一盒三支裝。兩款新品一經投放，就獲得了消費者的關注。

另外，安徽中煙還開展了多形式的營銷活動。除了傳統線下營銷活動外，以數據驅動業務發展，提高全渠道競爭力的數字化營銷活動一方面通過公眾號傳播品牌文化、雪茄知識、生活熱點等內容；另一方面則通過短視頻推廣，推出探店、探訪雪茄工廠等內容，構建依托多平臺的移動互聯網營銷體系，不斷推進營銷數字化轉型。