• 美好體驗,從『甜潤』開始

    2023-02-20來源:三悅有言

    從1985年開始,奧迪就在內部設置了專門的氣味工程師。

    最開始,他們的任務只是尋找車內難聞氣味,以及產生難聞氣味的部件,然后由工程師從材質和工藝等方面加以改進,避免異味「刺激」到消費者。

    再后來,這群被大家公認的「金鼻子」把心思用在了提升嗅覺體驗上,他們的目標是確保奧迪的車內始終保持令人愉悅的氣味氛圍。

    到現在,幾乎所有豪華品牌都已經將品牌體驗上升至包含視覺、聽覺、觸覺、嗅覺的方方面面、點點滴滴,貫穿了消費者可以感知到、體驗到的品牌價值、終端形象、產品體驗、售后服務的全過程、全方位。

    正所謂,所見即所得。

    因為好的品牌體驗,就是要讓消費者真切地感受到。對于消費者而言,單向的信息傳遞要轉化為具象的品牌認知,最終是要靠「切身體會」來完成這最后一步。

    就像「甜」和「潤」。

    「甜」是一種味覺,也是一種心理感受,更代表著美好向往。甜味,是所有滋味當中的寵兒,總和歡喜的東西關聯在一起。因為甜味,是能讓身體感覺安全、美好的一種滋味,它能讓人產生壓力被釋放、身心被滿足的感覺。

    所以,「甜」不僅有著鮮明的識別性,也有著最廣泛的群眾基礎,還準確表達出心理上的感受,甘甜,香甜,甜蜜,甜美......

    而「潤」同樣有著生動而豐富的聯想,濕潤,滋潤,紅潤,沁潤.....膾炙人口的「潤物細無聲」更是將「潤」的妙趣躍然紙上。

    當「甜」遇上「潤」——「甜潤」——升華了「甜」,豐滿了「潤」。

    神奇的北緯30°線穿過徽州,這一得天獨厚的氣候環境滋養了皖南這條「世界級優質煙葉黃金線」,孕育了堪與津巴布韋煙葉媲美的「焦甜香」煙葉,塑造了成熟、豐富、穩定、甜潤的「焦甜香」風格。

    賦予了「甜」的天賦。

    位列九大仙草之首的石斛,又以霍山為貴,藏于深山、長于石上的霍山石斛以滋陰清熱、益胃生津而被譽為「滋陰圣品」,同時還具有天賦清香,有著豐富而細膩的口感層次。一個潤字,道出了霍山石斛的神采奕奕。

    涵養了「潤」的韻味。

    近年來,黃山品牌從焦甜香、石斛潤中汲取靈感,創新品類建設,提升品牌體驗,以「四位一體」自主創新體系為基礎,構建起非燃燒改善應用技術體系,深度賦能、持續提升「甜潤」家族柔、甜、潤的產品特色及品味風格。以「雙品提升」工程為支撐,持續通過技術創新,夯實自身智造實力,以「徽煙智造」賦予「甜潤」更為獨特的感知體驗。

    過硬的技術功底,塑造了「甜潤」的鮮明風格、產品呈現。

    新時代的黃山品牌,以「甜潤家族」為核心,全力打造「天都系列」「徽商系列」「紅方印系列」「經典系列」四大品系。貫穿其中,既有「甜潤」的提綱挈領,甜潤始終是徽煙最鮮活、最生動的風格標簽;又有自成體系的風韻獨具,四大品系定位清晰、特色鮮明,以肉眼可見的美感、質感全面升級多維度、立體化延展、豐富了「甜潤的徽煙」。

    「甜潤」源于美好體驗,美好體驗又豐滿了「甜潤」。

    在細膩絲滑的產品體驗之上,以「甜潤的徽煙」為主題,「甜潤中國行」,沉浸式氛圍打造和全新的互動體驗形式,在甜潤的場景之中通過多感官、多層次、多角度、多頻次的全方位沉浸式體驗,增強甜潤品牌感知,傳遞徽煙價值理念。

    視:「甜潤的徽煙」,以甜潤色為主色調,清麗淡雅,別樣至美,目之所及,皆是「甜潤」光彩。

    聽:在「甜潤中國行」體驗活動的現場,琴聲陣陣,婉轉流長,聽流水叮咚,品徽煙甜潤。

    觸:既能感知徽煙優越的質感美感,亦可享甜潤文創周邊的妙趣橫生。

    嗅:以香為媒,實現了與消費者的多維鏈接,「露葉頂貢」的美妙之處浮現面前。

    味:石斛的食材化表達,九大仙草之首帶來的甜潤之感由口入心,生動了潤的形式和層次。

    與此同時,黃山品牌將「甜潤」融入日常、浸潤節禮,以不同場景的品牌融入、文化打造、價值延伸,持續提升品牌到創新力、影響力、感染力,「好煙就是甜潤的徽煙」不斷地深入人心、打動人心。

    這是徽煙的品牌自信,源自于消費者實打實的生動體驗。

    消費者所投出的信任轉化為黃山品牌節節攀高的銷量結構、發展勢頭。2022年,黃山品牌鞏固提升了「136」、「345」雙占位,高價高端批發銷量突破10萬箱。今年1月份,黃山品牌中高端產品增幅超過16%,一類煙增幅接近30%,高端以上產品增幅超過50%。

    隨著黃山(天高云淡細支)、黃山(軟徽商)、黃山(皖煙中支)三款高端甜潤新品閃亮登場,「甜潤」體驗將會為黃山品牌的向上向強提供源源動力。

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