開年以來的全面發動、開足馬力，今年1、2月份以略高于目標進度、略高于去年同期、略高于去年同期增長實現新一年的良好開局，同時最大限度平衡和兼顧了加快目標進度與良好狀態保持，穩定銷量與提升結構，結構合理增...

2022年，國產雪茄繼續保持強勁的發展勢頭。與銷量增長相比，有兩件事值得關注：一個是國家局決定建設煙草行業雪茄煙技術創新中心；一個是云南雪茄煙葉開發與應用交流活動在保山市潞江壩舉行。標志著中式雪茄建設...

2022年，我們看到眾多以家族形式出現的、不同類型的產品集群，在浩大的煙草市場上落地生根、開花結果。這再次提醒著行業與品牌，僅憑大單品走天下的時代早已一去不返，舉家上陣的家族化布局成為當前品牌突圍破圈...

這些年，盡管行業幾經變革、消費多次迭代，甚至波折前行，但其中的主流都是大企業、大品牌。大品牌始終引領行業前行，不斷創造新的價值，傳達新的理念，打開行業新的認知格局。尤其是自近幾年行業調整期開始，大品牌...

近些年來品牌價值塑造和重建成為許多品牌的重點工作，品牌價值如何實現有效落地、有效共鳴，則是其中的關鍵。在這一點上，2022年煙草品牌在品牌價值的塑造上，呈現出了明顯的屬地化風格。所謂屬地化，即結合品牌...

近年來中國新消費市場蓬勃發展，新國潮洶涌澎湃，科技進步疊加需求變遷，共同驅動消費行業變革。產品持續創新升級，傳統消費形態正在經歷一場劇烈的迭代進化，新場景、新模式、新應用的不斷涌現正在對傳統消費行業產...

近些年，結合經濟形勢以及卷煙市場具體表現狀況，各地陸續開展精益營銷研究及運用。所謂精益營銷也稱精益化營銷，是指使用合理資源，占有有效市場為目標，采用細分市場、聚焦速度等策略建立根據地市場和戰略性區域市...

摘要：邁入體驗經濟時代，消費者正在前所未有的主導著市場走向，消費需求的多元化、個性化，讓消費者越來越重視體驗感，本文從體驗經濟視角分析國產雪茄發展趨勢，提出雪茄終端建設模式的要求，從雪茄終端空間設計、...

半糖的奶茶、0糖的茶飲、無糖的肥宅快樂水，甚至是與健康不搭邊的煙酒也在低焦煙無糖氣泡酒中與健康搭上線。這屆年輕人對健康有著非同尋常的關注。與70后、80后青春時容易在糖與尼古丁中尋找快樂不同，90后、...

一些區域品牌想要擠入一線品牌的行列，與一線品牌競爭似乎也越來越難，因為后者要花費一倍或者更多倍數的投資才能達到一線品牌的效果。這對于區域品牌來說，無疑面對著一個可怕的市場競爭結果：消費者只傾向于一線品...

從1985年開始，奧迪就在內部設置了專門的氣味工程師。最開始，他們的任務只是尋找車內難聞氣味，以及產生難聞氣味的部件，然后由工程師從材質和工藝等方面加以改進，避免異味「刺激」到消費者。再后來，這群被大...

消費3.0時代，新消費逐漸崛起。如今消費者從追求數量變成追求質量。在競爭態勢更加激烈的卷煙市場中，產品若想更加突出，需要特質化加持。特質化成潮，口味是產品特質化的一個重要出口，口味是消費者能夠感受到特...

在地化營銷是品牌根據地域細化用戶群體，結合地區的文化所進行的品牌營銷活動。其形式是將營銷的范圍縮小到一個城市，以更小、更垂直的方式切入市場，與小部分消費者傳達品牌形象，傳達給更大的用戶圈層。在地化營銷...

近年來，在新消費趨勢影響下，在新消費群體的需求倒逼下，在品牌戰略的主動作用下，高端煙產品越發注重產品的風格、品質、體驗、文化、場景以及圈層。高端煙建設在變化中前進，在前進中歸核，形成特色鮮明的高端煙風...

進入新消費時期，人們接觸消費信息的方式更加的多元，分享自身的消費信息也更加便捷，也因此消費者的消費需求在不斷的發生變化。就比如烤箱這種家用電器，在以往消費者只需要考慮它的功能、功率、顏色等因素，但如今...

圍爐聚炊歡呼處，百味消融小釜中。錢鐘書曾經寫過一篇短文叫《吃飯》，把吃飯這件事賦予了不同的意義：一碗好菜彷佛一只樂曲，也是一種一貫的多元、調和滋味?？此品菜椎囊活D火鍋或者一次燒烤背后，最重要的或許不是...

縱觀當下，經典產品與新產品新舊交接、動能轉換的課題越來越受到行業的重視。一方面，經典產品依然發揮著中流砥柱的作用。不過，經過多年發展，成熟品規面臨一定的形象老化、價值固化、增長乏力的問題。品牌迫切需要...

長期以來，卷煙都是走親訪友必備禮品。正因如此，春節期間各零售店卷煙始終呈熱銷狀態。但隨著2023年元宵節的悄悄離去，標志著熱熱鬧鬧的春節期已徹底結束。當前卷煙市場需求逐步回落，銷售結構明顯降低，卷煙銷...

摘要：煙草行業的工商企業，不同于一般意義的產業鏈上下游，是基于體制設計而分工不同的命運共同體、利益共同體。新時代需要新模式，雙方資源既要各盡其責又要協同合作，才能實現行業共同的大品牌戰略目標。本文旨在...

近二十年來，行業一直在踐行中式卷煙品類構建，從香型塑品類到煙支形態的創新，既有橫向創新擴張，也有縱向進階深化，都取得了豐厚的成果，成為推動行業不斷高質量發展的催化劑。當然，在這些成功的案例背后，還有若...