• 市場營銷
    • 開年以來的全面發動、開足馬力,今年1、2月份以略高于目標進度、略高于去年同期、略高于去年同期增長實現新一年的良好開局,同時最大限度平衡和兼顧了加快目標進度與良好狀態保持,穩定銷量與提升結構,結構合理增...
      2023-03-07
    • 2022年,國產雪茄繼續保持強勁的發展勢頭。與銷量增長相比,有兩件事值得關注:一個是國家局決定建設煙草行業雪茄煙技術創新中心;一個是云南雪茄煙葉開發與應用交流活動在保山市潞江壩舉行。標志著中式雪茄建設...
      2023-03-06
    • 2022年,我們看到眾多以家族形式出現的、不同類型的產品集群,在浩大的煙草市場上落地生根、開花結果。這再次提醒著行業與品牌,僅憑大單品走天下的時代早已一去不返,舉家上陣的家族化布局成為當前品牌突圍破圈...
      2023-03-01
    • 這些年,盡管行業幾經變革、消費多次迭代,甚至波折前行,但其中的主流都是大企業、大品牌。大品牌始終引領行業前行,不斷創造新的價值,傳達新的理念,打開行業新的認知格局。尤其是自近幾年行業調整期開始,大品牌...
      2023-02-28
    • 近些年來品牌價值塑造和重建成為許多品牌的重點工作,品牌價值如何實現有效落地、有效共鳴,則是其中的關鍵。在這一點上,2022年煙草品牌在品牌價值的塑造上,呈現出了明顯的屬地化風格。所謂屬地化,即結合品牌...
      2023-02-27
    • 近年來中國新消費市場蓬勃發展,新國潮洶涌澎湃,科技進步疊加需求變遷,共同驅動消費行業變革。產品持續創新升級,傳統消費形態正在經歷一場劇烈的迭代進化,新場景、新模式、新應用的不斷涌現正在對傳統消費行業產...
      2023-02-23
    • 近些年,結合經濟形勢以及卷煙市場具體表現狀況,各地陸續開展精益營銷研究及運用。所謂精益營銷也稱精益化營銷,是指使用合理資源,占有有效市場為目標,采用細分市場、聚焦速度等策略建立根據地市場和戰略性區域市...
      2023-02-23
    • 摘要:邁入體驗經濟時代,消費者正在前所未有的主導著市場走向,消費需求的多元化、個性化,讓消費者越來越重視體驗感,本文從體驗經濟視角分析國產雪茄發展趨勢,提出雪茄終端建設模式的要求,從雪茄終端空間設計、...
      2023-02-20
    • 半糖的奶茶、0糖的茶飲、無糖的肥宅快樂水,甚至是與健康不搭邊的煙酒也在低焦煙無糖氣泡酒中與健康搭上線。這屆年輕人對健康有著非同尋常的關注。與70后、80后青春時容易在糖與尼古丁中尋找快樂不同,90后、...
      2023-02-20
    • 一些區域品牌想要擠入一線品牌的行列,與一線品牌競爭似乎也越來越難,因為后者要花費一倍或者更多倍數的投資才能達到一線品牌的效果。這對于區域品牌來說,無疑面對著一個可怕的市場競爭結果:消費者只傾向于一線品...
      2023-02-20
    • 從1985年開始,奧迪就在內部設置了專門的氣味工程師。最開始,他們的任務只是尋找車內難聞氣味,以及產生難聞氣味的部件,然后由工程師從材質和工藝等方面加以改進,避免異味「刺激」到消費者。再后來,這群被大...
      2023-02-20
    • 消費3.0時代,新消費逐漸崛起。如今消費者從追求數量變成追求質量。在競爭態勢更加激烈的卷煙市場中,產品若想更加突出,需要特質化加持。特質化成潮,口味是產品特質化的一個重要出口,口味是消費者能夠感受到特...
      2023-02-17
    • 在地化營銷是品牌根據地域細化用戶群體,結合地區的文化所進行的品牌營銷活動。其形式是將營銷的范圍縮小到一個城市,以更小、更垂直的方式切入市場,與小部分消費者傳達品牌形象,傳達給更大的用戶圈層。在地化營銷...
      2023-02-16
    • 近年來,在新消費趨勢影響下,在新消費群體的需求倒逼下,在品牌戰略的主動作用下,高端煙產品越發注重產品的風格、品質、體驗、文化、場景以及圈層。高端煙建設在變化中前進,在前進中歸核,形成特色鮮明的高端煙風...
      2023-02-15
    • 進入新消費時期,人們接觸消費信息的方式更加的多元,分享自身的消費信息也更加便捷,也因此消費者的消費需求在不斷的發生變化。就比如烤箱這種家用電器,在以往消費者只需要考慮它的功能、功率、顏色等因素,但如今...
      2023-02-14
    • 圍爐聚炊歡呼處,百味消融小釜中。錢鐘書曾經寫過一篇短文叫《吃飯》,把吃飯這件事賦予了不同的意義:一碗好菜彷佛一只樂曲,也是一種一貫的多元、調和滋味??此品菜椎囊活D火鍋或者一次燒烤背后,最重要的或許不是...
      2023-02-14
    • 縱觀當下,經典產品與新產品新舊交接、動能轉換的課題越來越受到行業的重視。一方面,經典產品依然發揮著中流砥柱的作用。不過,經過多年發展,成熟品規面臨一定的形象老化、價值固化、增長乏力的問題。品牌迫切需要...
      2023-02-10
    • 長期以來,卷煙都是走親訪友必備禮品。正因如此,春節期間各零售店卷煙始終呈熱銷狀態。但隨著2023年元宵節的悄悄離去,標志著熱熱鬧鬧的春節期已徹底結束。當前卷煙市場需求逐步回落,銷售結構明顯降低,卷煙銷...
      2023-02-10
    • 摘要:煙草行業的工商企業,不同于一般意義的產業鏈上下游,是基于體制設計而分工不同的命運共同體、利益共同體。新時代需要新模式,雙方資源既要各盡其責又要協同合作,才能實現行業共同的大品牌戰略目標。本文旨在...
      2023-02-08
    • 近二十年來,行業一直在踐行中式卷煙品類構建,從香型塑品類到煙支形態的創新,既有橫向創新擴張,也有縱向進階深化,都取得了豐厚的成果,成為推動行業不斷高質量發展的催化劑。當然,在這些成功的案例背后,還有若...
      2023-02-08
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