半糖的奶茶、0糖的茶飲、無糖的肥宅快樂水，甚至是與健康不搭邊的煙酒也在“低焦煙”“無糖氣泡酒”中與健康搭上線。

這屆年輕人對“健康”有著非同尋常的關注。與70后、80后青春時容易在糖與尼古丁中尋找快樂不同，90后、00后的年輕人在創造一種很新的青春消費方式。

煙草行業：十余年漫漫降焦減害路

近十年的煙草行業發展史，是一部降焦減害的歷史。消費者在各種品類、煙支、味道的嘗試中，盡量兼顧抽煙的需求與身體的健康，力爭對自己好一點。煙草品牌在此方面的發展與探索，就是對此種消費需求的積極回應。

最先，以中南海點八為主的卷煙，在低焦上做了重點探索，行業首次興起“低焦”消費。

之后細支煙出現，以頗為直觀的細一點的煙支、低焦油含量，讓消費者“被迫”少抽一口。消費者的健康減害意識覺醒，也進一步刺激了卷煙行業在“減害”方面的發展。

再是爆珠煙出現，在低焦減害的基礎上提供多種味道選擇，滿足消費者多樣化需求。

近兩年中支煙品類的興起，是對過去降焦減害、口味滿足的繼續探索，以“不粗不細剛剛好”的消費邏輯，讓消費者兼顧抽煙與減害的多樣需求。

在卷煙的減害功能探索上，出現過許多滿足相關需求的產品。如添加了沉香的蘇煙（沉香），添加了陳皮的貴煙（跨越），添加了益胃生津、滋陰清熱的石斛的黃山“甜潤家族”， 以及添加了人參、山藥、蜂王漿、川貝枇杷、百合等的卷煙產品。

另外，降低了焦油含量與原料用料，讓吸味更柔順的細支煙品類，就是減害的品類代表。

煙草行業外：0糖0脂0卡的流行

糖是快樂素，也是健康的禍根。在物質匱乏的時代，帶糖的飲料是稀罕物品，給人帶來快樂與滿足。在物質豐裕的當下，對塑身與健康有著較大需求的年輕人可以從許多方面獲得精神滿足，對糖的需求日益減少。

僅在近幾年，就有多個行業、多款產品的低糖或0糖產品推出并成為爆款。

在飲品界，“0糖0脂0卡”的元氣森林，零度可樂，即飲奶茶中出現的“少糖”、“無糖”選項，無糖酸奶等紛紛出現。

另外，“涼白開”品類的火爆，及純凈水涼白開、軟化水涼白開、井水涼白開等子品類的發展，也是“少糖社會”的表征。

在食品界，無糖蛋糕、無糖餅干早已有之。

在酒飲圈，低度酒、無糖氣泡酒興起。這些產品基本都是在年輕消費群體的擁躉下，逐漸擁有了知名度與銷量。

“少糖社會”，煙草還可以這么做

當下，部分年輕人在工作、消費、糖需求、賺錢等多方面表現出低欲望。“躺平”的年輕人，把健康的身體當做對抗歲月、獨身主義的資本，將更多的時間與金錢成本放在對精神的滿足上。

煙草品牌要追趕風口，滿足年輕群體的需求，就要繼續加強對降焦減害產品的研發，甚至可以嘗試推出含有更低的焦油、0尼古丁的卷煙產品。

另外還要在產品互動體驗、煙包煙支的二次使用、產品文化上加大挖掘力度，給予消費者更多的趣味體驗和精神滿足感。