半糖的奶茶、0糖的茶飲、無糖的肥宅快樂水,甚至是與健康不搭邊的煙酒也在“低焦煙”“無糖氣泡酒”中與健康搭上線。
這屆年輕人對“健康”有著非同尋常的關注。與70后、80后青春時容易在糖與尼古丁中尋找快樂不同,90后、00后的年輕人在創造一種很新的青春消費方式。
煙草行業:十余年漫漫降焦減害路
近十年的煙草行業發展史,是一部降焦減害的歷史。消費者在各種品類、煙支、味道的嘗試中,盡量兼顧抽煙的需求與身體的健康,力爭對自己好一點。煙草品牌在此方面的發展與探索,就是對此種消費需求的積極回應。
最先,以中南海點八為主的卷煙,在低焦上做了重點探索,行業首次興起“低焦”消費。
之后細支煙出現,以頗為直觀的細一點的煙支、低焦油含量,讓消費者“被迫”少抽一口。消費者的健康減害意識覺醒,也進一步刺激了卷煙行業在“減害”方面的發展。
再是爆珠煙出現,在低焦減害的基礎上提供多種味道選擇,滿足消費者多樣化需求。
近兩年中支煙品類的興起,是對過去降焦減害、口味滿足的繼續探索,以“不粗不細剛剛好”的消費邏輯,讓消費者兼顧抽煙與減害的多樣需求。
在卷煙的減害功能探索上,出現過許多滿足相關需求的產品。如添加了沉香的蘇煙(沉香),添加了陳皮的貴煙(跨越),添加了益胃生津、滋陰清熱的石斛的黃山“甜潤家族”, 以及添加了人參、山藥、蜂王漿、川貝枇杷、百合等的卷煙產品。
另外,降低了焦油含量與原料用料,讓吸味更柔順的細支煙品類,就是減害的品類代表。
煙草行業外:0糖0脂0卡的流行
糖是快樂素,也是健康的禍根。在物質匱乏的時代,帶糖的飲料是稀罕物品,給人帶來快樂與滿足。在物質豐裕的當下,對塑身與健康有著較大需求的年輕人可以從許多方面獲得精神滿足,對糖的需求日益減少。
僅在近幾年,就有多個行業、多款產品的低糖或0糖產品推出并成為爆款。
在飲品界,“0糖0脂0卡”的元氣森林,零度可樂,即飲奶茶中出現的“少糖”、“無糖”選項,無糖酸奶等紛紛出現。
另外,“涼白開”品類的火爆,及純凈水涼白開、軟化水涼白開、井水涼白開等子品類的發展,也是“少糖社會”的表征。
在食品界,無糖蛋糕、無糖餅干早已有之。
在酒飲圈,低度酒、無糖氣泡酒興起。這些產品基本都是在年輕消費群體的擁躉下,逐漸擁有了知名度與銷量。
“少糖社會”,煙草還可以這么做
當下,部分年輕人在工作、消費、糖需求、賺錢等多方面表現出低欲望。“躺平”的年輕人,把健康的身體當做對抗歲月、獨身主義的資本,將更多的時間與金錢成本放在對精神的滿足上。
煙草品牌要追趕風口,滿足年輕群體的需求,就要繼續加強對降焦減害產品的研發,甚至可以嘗試推出含有更低的焦油、0尼古丁的卷煙產品。
另外還要在產品互動體驗、煙包煙支的二次使用、產品文化上加大挖掘力度,給予消費者更多的趣味體驗和精神滿足感。