• 市場營銷
    • 在『情緒物資』的價值與意義中,我和朋友們分享過共同的感受,「對于如今的用戶而言,他們不僅需要生活物資,還需要情緒物資」,情緒物資不是麻醉,或者逃避,也不是包裝或者美化出虛幻而讓人麻痹的效果,而是提供實...
      2023-07-13
    • 6月15日,國家局統計局發布2023年5月份社會消費品零售數據。5月份,社會消費品零售總額37803億元,同比增長12.7%。其中,煙酒類零售額375億元,增長8.6%。1-5月份,社會消費品零售總額...
      2023-06-27
    • 自5月8日,國家局發布關于卷煙產品包裝改版增加二維碼標識的公告以來,印有二維碼標識的卷煙產品已經陸續投放上市。在二維碼的根本,誰來掃?中,我和朋友一起討論了二維碼上線將會帶來的影響,大家的注意力更多集...
      2023-06-25
    • 以「大品牌、大市場、大企業」戰略為引領,中式卷煙品牌發展實現了三次跨越。第一次跨越,2006年,「兩個十多個」和重點骨干品牌的定義,搭建起中式卷煙品牌基本格局。第二次跨越,2010年,「532、「46...
      2023-06-15
    • 5月份跑下來,整體上符合預期、達到目標進度。有好的一面,行業層面堅決擰緊產能龍頭,實現了當月的銷大于產,進一步改善了前5個月的產銷比;結構提升保持了可承受、可支撐的節奏,較之去年同期略有增長;通過積極...
      2023-06-13
    • 從「總量控制、稍緊平衡」到「總量控制、稍緊平衡、增速合理、貴在持續」,充分體現了完整、準確、全面貫徹新發展理念,既是「總量控制、稍緊平衡」的內涵豐富,更是以「增速合理、貴在持續」為目標和標準對運行調控...
      2023-06-06
    • 還有不到10天時間,5月就將結束。對于二季度乃至上半年,5月份都是至關重要的承上啟下。一方面,5月份抓住了、抓好了二季度就有了把握,就能保證整個上半年的目標進度、任務完成為保持良好市場狀態贏得調控主動...
      2023-05-30
    • 毫無疑問,結構提升對于行業發展具有支撐性、戰略性、決定性意義。雖然從2018年開始,已經連續多年保持銷量增長,再加上「十六字」調控方針對于狀態和運行的的兜底與維護,銷量增長還呈現出基礎很牢、韌勁很足的...
      2023-05-25
    • 一、政策有無大變化卷煙供應政策有無變化,是影響市場穩定及零售戶是否惡性競爭的重要因素之一。比如說煙草行業實行稍緊平衡的貨源政策有利于穩定市場價格,有利于實現客我共贏,和諧發展。在實施之初,客戶有怨言,...
      2023-05-23
    • 作為始于「532」、「461」時期的關鍵品牌排名,「雙十五」三類以上產品銷量前15位、銷售收入前15位對于引領和驅動重點品牌做大規模、做強結構發揮了重要作用,特別是市場格局有所固化、品牌發展勢能有所衰...
      2023-05-16
    • 近年來,關于卷煙品類創新的聲音不絕于耳,低焦煙的熱度有所下降。不過,這并不意味著低焦煙已經淡出了人們的視野。相反,低焦煙一直伴隨消費者對美好生活的向往逐漸發展壯大。近期,南京品牌推出的一款高端新品南京...
      2023-05-15
    • 曾幾何時,比起銷量和銷售收入貢獻,超高端產品更多承擔的是力量展示、形象打造的作用,意味著價值突破、形象走高的希望。畢竟在當時的時代背景下,超高端產品實現規?;睦硐腼@得遙不可及。直到去年,和天下突破十...
      2023-05-12
    • 從填補空白到引領潮流,從特色補充到不可或缺,從小眾市場到大眾消費,近十年間,細支煙帶著鮮明的品類風格、文化符號、價值輸出,實現從生力軍到主力軍的華麗轉身,發展成中式卷煙高質量發展藍圖中不可或缺的一部分...
      2023-05-09
    • 產品在不斷滿足時代需求的過程中實現升級、迭代乃至于進化。筆者認為,當下最大的快消品風口即為輕量養生行業。不單單是中老年群體注重養生,動感單車普拉提,保溫杯里泡枸杞成為了眾多當代年輕人的真實生活寫照。人...
      2023-05-04
    • 按照既定的計劃,今年將是實現或者說,驗收「136」、「345」成果的時間節點。作為建設現代化煙草經濟體系推動行業高質量發展最關鍵,也是最直觀的重要目標,「136」、「345」的提出與實施,既明確了培育...
      2023-04-18
    • 正如我們之前的討論,今年的高開穩走尤其元春旺季的「開門紅」離不開去年年末積極有效的跨周期調節,如果把去年12月份和今年1、2月份拉通起來看,不僅日均銷量維持在比較接近的水平,增量和結構提升遠達不到1、...
      2023-04-11
    • 去年11月,云南省煙草專賣局(公司)與保山市人民政府成功舉辦雪茄煙葉開發與應用交流活動。四川、湖北、安徽、山東四家工業企業和湖北、海南、寧夏等四家省級局(公司)主要領導,保山市委市政府有關領導出席活動...
      2023-03-27
    • 從2022年開始,細支煙進入到一輪新的上升周期。相比于曾經過度追求增長速度、規模擴張,經過多年市場沉淀、耐心經營之后,尤其經歷中支煙的深度激發,細支煙這一輪新的增長以高端化為基礎和支撐的規?;兄?..
      2023-03-23
    • 在近幾年的疫情影響下,消費者的消費模式與心理產生了一定程度的變化,人們對自身健康關注程度空前提高,這也會帶來消費理念的變化。新變化催生新訴求,社會環境的影響體現在消費者對卷煙產品的選擇上,減害成為消費...
      2023-03-21
    • 近年來,高端市場擴容趨勢日益明顯。一方面,隨著經濟政策的調整,消費預期在持續回升。尤其是線下社交的恢復,為高端煙消費提供了必要的消費場景。另一方面,136/345高質量發展目標初步實現,各大品牌勢必向...
      2023-03-20
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