2022年，我們看到眾多以家族形式出現的、不同類型的產品集群，在浩大的煙草市場上落地生根、開花結果。這再次提醒著行業與品牌，僅憑大單品走天下的時代早已一去不返，舉家上陣的家族化布局成為當前品牌突圍破圈...

這些年，盡管行業幾經變革、消費多次迭代，甚至波折前行，但其中的主流都是大企業、大品牌。大品牌始終引領行業前行，不斷創造新的價值，傳達新的理念，打開行業新的認知格局。尤其是自近幾年行業調整期開始，大品牌...

近些年來品牌價值塑造和重建成為許多品牌的重點工作，品牌價值如何實現有效落地、有效共鳴，則是其中的關鍵。在這一點上，2022年煙草品牌在品牌價值的塑造上，呈現出了明顯的屬地化風格。所謂屬地化，即結合品牌...

近年來中國新消費市場蓬勃發展，新國潮洶涌澎湃，科技進步疊加需求變遷，共同驅動消費行業變革。產品持續創新升級，傳統消費形態正在經歷一場劇烈的迭代進化，新場景、新模式、新應用的不斷涌現正在對傳統消費行業產...

一些區域品牌想要擠入一線品牌的行列，與一線品牌競爭似乎也越來越難，因為后者要花費一倍或者更多倍數的投資才能達到一線品牌的效果。這對于區域品牌來說，無疑面對著一個可怕的市場競爭結果：消費者只傾向于一線品...

消費3.0時代，新消費逐漸崛起。如今消費者從追求數量變成追求質量。在競爭態勢更加激烈的卷煙市場中，產品若想更加突出，需要特質化加持。特質化成潮，口味是產品特質化的一個重要出口，口味是消費者能夠感受到特...

近年來，在新消費趨勢影響下，在新消費群體的需求倒逼下，在品牌戰略的主動作用下，高端煙產品越發注重產品的風格、品質、體驗、文化、場景以及圈層。高端煙建設在變化中前進，在前進中歸核，形成特色鮮明的高端煙風...

進入新消費時期，人們接觸消費信息的方式更加的多元，分享自身的消費信息也更加便捷，也因此消費者的消費需求在不斷的發生變化。就比如烤箱這種家用電器，在以往消費者只需要考慮它的功能、功率、顏色等因素，但如今...

縱觀當下，經典產品與新產品新舊交接、動能轉換的課題越來越受到行業的重視。一方面，經典產品依然發揮著中流砥柱的作用。不過，經過多年發展，成熟品規面臨一定的形象老化、價值固化、增長乏力的問題。品牌迫切需要...

摘要：煙草行業的工商企業，不同于一般意義的產業鏈上下游，是基于體制設計而分工不同的命運共同體、利益共同體。新時代需要新模式，雙方資源既要各盡其責又要協同合作，才能實現行業共同的大品牌戰略目標。本文旨在...

底蘊百年載，鴻鵠志在懷。王冠勇創新，美學茄績來。近年來，安徽中煙工業有限責任公司搶抓中式雪茄快速發展機遇期，牢牢把握消費升級和審美升級的市場發展趨勢，以創新賦能發展，以中國美學詮釋品牌形象，持續推進王...

當回首2022年發展歷程的時候，筆者發現一批經典產品再度煥發新生，成為品牌高質量發展的重要推動力量。從行業發展的角度來看，隨著新品準入門檻日益提升，一手抓新品布局，一手抓經典產品改造升級，成為品牌實現...

進入新消費時代，卷煙消費環境不斷變化，消費者多元化的消費需求愈發明顯。在煙草行業，消費者也愈發追求有獨特風格的產品。一方面，在傳統文化復興以及消費者理性意識崛起的影響下，消費者的文化認同感和自豪感增加...

包裝是卷煙的門面，除了保護煙支外，還用來展示產品的名稱、文化、品牌、企業所屬等基礎信息。包裝本身也是直接傳播載體，是卷煙與消費者接觸的第一媒介，在一定程度上影響了消費者的抉擇。所以，做好包裝對卷煙產品...

高價煙的存在和發展與國人的消費觀念有著密切的聯系，高價煙品牌在消費者心智中的定位認知起到了最為關鍵的作用。因此，高價煙的價值塑造過程中有一個點就很重要，就是構建并持續構建品牌的價值道場，讓消費者看到高...

當下，高價煙在高質量發展深度推進、高端消費迭代升級的背景下，已然進入一個全新的發展周期。一方面是經典產品的規模擴張，一方面是新興產品的創新驅動，兩者共同悄然改變著高價煙的內部構造。新周期自然需要新產品...

近兩年，我們既能看到相比其他價位段，高價煙市場難能可貴的活躍力度，又能窺見高價煙已經進入短兵相接、貼身肉搏的激烈廝殺階段。尤其是高價煙進入快速擴張周期，可以預見，未來的增量之爭、價值占位之爭將越來越激...

入世有為。兩千多年來，中國的主流文化多是入世文化。進入當代更是如此，過去40年，整個中國的經濟行為呈現五大特征：超高的致富欲望、超強的吃苦精神、熾烈的學習熱情、高昂的投資意愿與強烈的身份追求。這說明，...

我們早已認同消費多元化之趨勢論調，也有愈發多的、成功的產品不斷印證著其正確性。多樣性確實賦予產品更多即時滿足，但對于消費者自身來講，當這種滿足感接近飽和時，其內心最原始的欲望，將會再次萌動：追求高價煙...

如果現在說煙草品牌的競爭進入到了相持階段，還為時過早。但從大背景看，整體社會消費回落，產業轉型升級進入深水區，品牌品質提升進入主賽道；從行業發展來看，行業的品牌集中度不斷提高，市場競爭愈加充分，主價位...