• 市場營銷
    • 2022年,我們看到眾多以家族形式出現的、不同類型的產品集群,在浩大的煙草市場上落地生根、開花結果。這再次提醒著行業與品牌,僅憑大單品走天下的時代早已一去不返,舉家上陣的家族化布局成為當前品牌突圍破圈...
      2023-03-01
    • 這些年,盡管行業幾經變革、消費多次迭代,甚至波折前行,但其中的主流都是大企業、大品牌。大品牌始終引領行業前行,不斷創造新的價值,傳達新的理念,打開行業新的認知格局。尤其是自近幾年行業調整期開始,大品牌...
      2023-02-28
    • 近些年來品牌價值塑造和重建成為許多品牌的重點工作,品牌價值如何實現有效落地、有效共鳴,則是其中的關鍵。在這一點上,2022年煙草品牌在品牌價值的塑造上,呈現出了明顯的屬地化風格。所謂屬地化,即結合品牌...
      2023-02-27
    • 近年來中國新消費市場蓬勃發展,新國潮洶涌澎湃,科技進步疊加需求變遷,共同驅動消費行業變革。產品持續創新升級,傳統消費形態正在經歷一場劇烈的迭代進化,新場景、新模式、新應用的不斷涌現正在對傳統消費行業產...
      2023-02-23
    • 一些區域品牌想要擠入一線品牌的行列,與一線品牌競爭似乎也越來越難,因為后者要花費一倍或者更多倍數的投資才能達到一線品牌的效果。這對于區域品牌來說,無疑面對著一個可怕的市場競爭結果:消費者只傾向于一線品...
      2023-02-20
    • 消費3.0時代,新消費逐漸崛起。如今消費者從追求數量變成追求質量。在競爭態勢更加激烈的卷煙市場中,產品若想更加突出,需要特質化加持。特質化成潮,口味是產品特質化的一個重要出口,口味是消費者能夠感受到特...
      2023-02-17
    • 近年來,在新消費趨勢影響下,在新消費群體的需求倒逼下,在品牌戰略的主動作用下,高端煙產品越發注重產品的風格、品質、體驗、文化、場景以及圈層。高端煙建設在變化中前進,在前進中歸核,形成特色鮮明的高端煙風...
      2023-02-15
    • 進入新消費時期,人們接觸消費信息的方式更加的多元,分享自身的消費信息也更加便捷,也因此消費者的消費需求在不斷的發生變化。就比如烤箱這種家用電器,在以往消費者只需要考慮它的功能、功率、顏色等因素,但如今...
      2023-02-14
    • 縱觀當下,經典產品與新產品新舊交接、動能轉換的課題越來越受到行業的重視。一方面,經典產品依然發揮著中流砥柱的作用。不過,經過多年發展,成熟品規面臨一定的形象老化、價值固化、增長乏力的問題。品牌迫切需要...
      2023-02-10
    • 摘要:煙草行業的工商企業,不同于一般意義的產業鏈上下游,是基于體制設計而分工不同的命運共同體、利益共同體。新時代需要新模式,雙方資源既要各盡其責又要協同合作,才能實現行業共同的大品牌戰略目標。本文旨在...
      2023-02-08
    • 底蘊百年載,鴻鵠志在懷。王冠勇創新,美學茄績來。近年來,安徽中煙工業有限責任公司搶抓中式雪茄快速發展機遇期,牢牢把握消費升級和審美升級的市場發展趨勢,以創新賦能發展,以中國美學詮釋品牌形象,持續推進王...
      2023-02-06
    • 當回首2022年發展歷程的時候,筆者發現一批經典產品再度煥發新生,成為品牌高質量發展的重要推動力量。從行業發展的角度來看,隨著新品準入門檻日益提升,一手抓新品布局,一手抓經典產品改造升級,成為品牌實現...
      2023-01-30
    • 進入新消費時代,卷煙消費環境不斷變化,消費者多元化的消費需求愈發明顯。在煙草行業,消費者也愈發追求有獨特風格的產品。一方面,在傳統文化復興以及消費者理性意識崛起的影響下,消費者的文化認同感和自豪感增加...
      2023-01-21
    • 包裝是卷煙的門面,除了保護煙支外,還用來展示產品的名稱、文化、品牌、企業所屬等基礎信息。包裝本身也是直接傳播載體,是卷煙與消費者接觸的第一媒介,在一定程度上影響了消費者的抉擇。所以,做好包裝對卷煙產品...
      2023-01-19
    • 高價煙的存在和發展與國人的消費觀念有著密切的聯系,高價煙品牌在消費者心智中的定位認知起到了最為關鍵的作用。因此,高價煙的價值塑造過程中有一個點就很重要,就是構建并持續構建品牌的價值道場,讓消費者看到高...
      2023-01-18
    • 當下,高價煙在高質量發展深度推進、高端消費迭代升級的背景下,已然進入一個全新的發展周期。一方面是經典產品的規模擴張,一方面是新興產品的創新驅動,兩者共同悄然改變著高價煙的內部構造。新周期自然需要新產品...
      2023-01-17
    • 近兩年,我們既能看到相比其他價位段,高價煙市場難能可貴的活躍力度,又能窺見高價煙已經進入短兵相接、貼身肉搏的激烈廝殺階段。尤其是高價煙進入快速擴張周期,可以預見,未來的增量之爭、價值占位之爭將越來越激...
      2023-01-16
    • 入世有為。兩千多年來,中國的主流文化多是入世文化。進入當代更是如此,過去40年,整個中國的經濟行為呈現五大特征:超高的致富欲望、超強的吃苦精神、熾烈的學習熱情、高昂的投資意愿與強烈的身份追求。這說明,...
      2023-01-13
    • 我們早已認同消費多元化之趨勢論調,也有愈發多的、成功的產品不斷印證著其正確性。多樣性確實賦予產品更多即時滿足,但對于消費者自身來講,當這種滿足感接近飽和時,其內心最原始的欲望,將會再次萌動:追求高價煙...
      2023-01-11
    • 如果現在說煙草品牌的競爭進入到了相持階段,還為時過早。但從大背景看,整體社會消費回落,產業轉型升級進入深水區,品牌品質提升進入主賽道;從行業發展來看,行業的品牌集中度不斷提高,市場競爭愈加充分,主價位...
      2023-01-11
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