在iPhone之前，我們想象不到智能手機會是怎么樣？iPhone用帶通話功能的電腦顛覆了帶計算功能的手機，重新定義了智能手機，也改寫了智能手機格局與消費習慣。一如iPhone的開宗立派，當焦甜香遇上石...

品牌特質化戰略是與同類競品形成競爭區隔進而在市場競爭中脫穎而出的制勝關鍵，這一點，在當下尤為重要。特質化應用的核心著重體現在產品風格建設上，依托獨有的物候資源以及科技成果，打造獨到的、消費者可感知的獨...

大品牌要有大擔當，新時代要有新作為，行業的高質量發展離不開大品牌的煥新增長。品牌煥新增長既需要滿足日益迭代的消費群體需求，也需要在層出不窮的行業動態中洞察發展趨勢，從近些年的卷煙消費市場表現來看，大品...

好名字能夠為一個人的形象加分，產品名稱也一樣。消費者對一款產品的第一感覺、第一印象是否深刻，能夠產生何種聯想往往都跟名稱息息相關。近年來，隨著消費升級、競爭升維，各品牌無不在通過多元的創新打造產品的與...

大概在2015年前后，爆品思維風行一時。所謂爆品，即能讓消費者們為之尖叫的新產品。一般而言，爆品一投放市場立馬就可以殺出重圍，得到大范圍的關注，活躍在大眾消費者的視野，進而實現超高的市場占有率。爆品存...

一個品牌的發展離不開歲月的打磨。時光流逝，沉淀下來的是品質，也是內涵。唯有沉淀，方成經典。今年是金圣（吉品）系列卷煙上市的第25個年頭。從呱呱墜地的新生兒到蹣跚學步的孩童，再到如今意氣風發的青年，這款...

對于培育以「136」、「345」為代表的十多個規模大、價值高、競爭力強的大品牌，行業共育品規的發布與重點培育是至關重要的制度設計。相比于之前「20+10」、「雙十五」目錄和排名，共育品規更聚焦，從品牌...

說起品牌跨界，一千個行業觀察家中有一千個答案。最近，LVMH旗下的奢侈品牌Fendi與定位中高端但不斷大規模降價的喜茶聯名，推出喜悅黃新品，引發商業市場的關注。煙草行業與品牌一直有跨界聯名的市場需求，...

毋庸置疑，文化構建是新品設計、推廣等過程中的考量關鍵點，并且這一要素在整體競爭力中占據的權重不斷加大。特別是近年來，許多品牌開啟文化煥新的新征程，新品作為新文化、新內涵、新價值的載體，其重要意義不言而...

所謂新品觀，即我們對待新品的態度和觀點。疫情后時代，消費理性回歸，品牌理性生長?？陀^環境的變化，必然帶來新品觀的改變。相對于前幾年的新品熱潮，如今行業推新的動作日趨審慎，品牌開始更加愛惜自身羽翼，不再...

新品是行業的老話題，但卻常談常新。由于受消費環境、行業環境、技術儲備等條件的影響，新品具有很明顯的階段性和周期性。即行業出現的每一輪新品潮背后都有其特定的大背景和驅動力。眾所周知，疫情之前，在提結構、...

在消費升級、結構提升的大背景下，次高端成為消費熱點，受到品牌與市場的追逐。各大品牌爭相推出300元到600元價區之間的次高端產品，爭取在此藍海市場分一杯羹。同時，隨著新中產消費群體的快速擴容、中等收入...

當前，消費復蘇勢頭持續增強。其中，各類新消費群體不斷涌現，個性化、多樣化的細分市場發展迅速，展現出強勁的消費力。相關研究報告顯示，小鎮青年、女性消費者、老年消費者等多個細分群體經濟均已進入萬億元市場，...

對于大品牌的做強做大、進位爭先，「136」、「345」當然是至關重要的方向和目標。在基礎的方向感、緊張感之外，正如在『136』、『345』：排名比達標重要，狀態比排名更重要中所表達的那樣，「136」、...

近年來中國新消費市場蓬勃發展，新國潮洶涌澎湃，科技進步疊加需求變遷，共同驅動消費行業變革。產品持續創新升級，傳統消費形態正在經歷一場劇烈的迭代進化，新場景、新模式、新應用的不斷涌現正在對傳統消費行業產...

對于煙草品牌而言，年輕化的任務，既重要也緊急。但是實現品牌年輕化卻是任重道遠。畢竟每一代年輕人都有著不同的時代特色，品牌的年輕化必然不能輕信經驗主義，而要考量新消費市場的特點，跟上時代發展，符合年輕人...

新品表現一直是煙草行業關注的方面，因為新品關系著品牌更新換代、長久續航的能力。近些年來，隨著行業對新品的入市審核力度加大，新品數量曾一度減少。在新品資源越來越稀缺的情況下，新品建設更需精細化管理。尤其...

守正創新趨勢之下，國風呈高速發展狀態，與此同時，一種細分的國風形式在地國風，越發流行，國風進入下一回合。這時候，一些非遺文化也正推動著在地國風的發展，越來越多人樂于感受非遺傳統工藝與國風碰撞的奇妙火花...

農夫山泉長白雪推出了新一期的純生態紀錄片，以一場大自然盛宴吸引了不少消費者的關注。農夫山泉這次推出的廣告，仍然堅持的是記錄原生態大自然的形式，每一幀畫面都記錄著大自然的變化。無論是視頻內容、視頻畫面的...