當前，快消品行業的營銷方式愈發豐富，在我們生活中幾乎隨處可見。在熒屏上，有影視植入；在網站上，有創意視頻；在報刊上，有圖文廣告；在餐桌上，有體驗品鑒；在賽事上，有冠名贊助而煙草行業受限于相關法規制約，...

近些年來，周邊營銷成為品牌營銷的重要組成部分。前有故宮淘寶文創周邊帶來坊間極大反響，后有星巴克貓爪杯引發年輕人狂熱追捧。產品傳情，周邊達意，周邊作為產品及品牌的延伸、補充和完善，受到越來越多的重視。不...

近來，淄博火爆全網，成為今年熱度最高的旅游城市。相較于眾多5A級景區和網紅城市，淄博似乎很難找到出圈的地方，最終卻憑借良好的服務與口碑評價贏得眾多好評。進淄趕烤的背后，是高品質的服務所創造的情緒價值。...

在技術發展與市場需求雙重驅動下，中國企業直播市場進入深耕發展期。企業客戶對于直播產品的質感要求不斷提升，這驅動著企業直播邊界的進一步拓展，特別是產品、服務與技術能力的進階提升。放眼如今的煙草行業，各個...

云計算、大數據、人工智能技術快速發展，帶來了商業模式的深刻變革和業務架構的顛覆重組，數字化轉型已成為各行業面向未來的必答題。結合近年來安徽省合肥市煙草專賣局（公司）卷煙營銷數字化轉型的探索實踐，筆者認...

最開始，傳播語境、營銷環境是以中心化為絕對主導的。在紙媒、電視、廣播、門戶網站所主導的時代，內容生產與傳播方式都非常集中，權威媒體占據著絕對的主導地位、中心地位，只有它們發出的聲音才會被大眾關注。所以...

如今，品牌營銷越來越卷了，今年以來，在場化營銷出現在行業內外各大品牌的年度營銷規劃中，營銷的白熱化競爭一觸即發。從本土化、在地化、場景化到在場化，是品牌營銷動作的愈加專業，也是品牌對細分領域的分階占領...

沉寂了幾年的婚慶市場活過來了！在剛剛過去的春節結婚消費中，我們看到了中國結婚行業的萌發和底力。有數據顯示，兔年開工后，全國婚慶預訂相關搜索量環比節前上漲202%，婚紗攝影搜索量環比上漲400%。而在今...

近年來，煙草行業出臺了國產雪茄發展規劃，加快推進中式雪茄發展，堅持以傳統雪茄、中高端雪茄為引領，提升國產雪茄品牌形象和市場競爭力。雪茄是現代煙草體系的重要組成部分和未來新的經濟增長點，迎來了重要的發展...

每年的夏天一到，涼煙就隨之登上終端，鉆進年輕人的口袋。今年的涼煙市場狀態如何，該如何推進？目前市場上知名的涼煙產品當前，國內市場上國產煙草品牌中相對知名的涼煙產品有黃鶴樓（硬8度）、金橋(冰爆)、南京...

今年5.1五天小長假，旅游市場比去年火爆得多。相信許多卷煙零售戶通過自己的努力一定收獲滿滿。但是隨著小長假結束，卷煙市場又將漸漸恢復平靜。那么接下來客戶經理如何確保卷煙零售戶增激情、保狀態、提進度、活...

伴隨著社交媒體和營銷環境的不斷變化，如何通過營銷快速贏得聲量和獲取流量成為當下各行業面臨的主要問題。新時代的消費者對于常規性的營銷方式早已產生了些許的抗性，能夠突破束縛，打破常規才能成為行業營銷的新勢...

盼望著，盼望著，春天來了。一改冬日的嚴寒刺骨，進入春天，就連風都變得溫柔繾綣起來，讓人想盡情徜徉于春日畫卷之中。說來也奇怪，今年以來，不管是品牌還是消費者，對于春天的到來都更加期待，對于春日的觸覺更加...

一直以來，節日是行業、品牌十分看中開展營銷的時間節點，而節日營銷是可以滿足人們過節消費需求和心理需求的營銷活動。作為非常時期的營銷活動，有別于常規性營銷，節日營銷往往呈現集中性、規模性和可預見性的特點...

2023年一季度行將結束，在過去的三個月中，各大品牌紛紛開展沉浸式體驗活動，在早春時節為高端消費人群帶來品牌深情的問候。近年來，沉浸式營銷體驗活動已然成為強化消費者感知體驗，樹立品牌高端形象的重要方式...

2023年整個社會的消費習慣可能會發生一次巨大改變，這種改變，既有微觀層面的消費行為鈍化，也有宏觀層面的品牌營銷銳化。類似機場、高鐵站的優秀廣告位、乃至于位于其中的終端店陳列，與疫情防疫時期相較，廣告...

近些年，結合經濟形勢以及卷煙市場具體表現狀況，各地陸續開展精益營銷研究及運用。所謂精益營銷也稱精益化營銷，是指使用合理資源，占有有效市場為目標，采用細分市場、聚焦速度等策略建立根據地市場和戰略性區域市...

在地化營銷是品牌根據地域細化用戶群體，結合地區的文化所進行的品牌營銷活動。其形式是將營銷的范圍縮小到一個城市，以更小、更垂直的方式切入市場，與小部分消費者傳達品牌形象，傳達給更大的用戶圈層。在地化營銷...

圍爐聚炊歡呼處，百味消融小釜中。錢鐘書曾經寫過一篇短文叫《吃飯》，把吃飯這件事賦予了不同的意義：一碗好菜彷佛一只樂曲，也是一種一貫的多元、調和滋味?？此品菜椎囊活D火鍋或者一次燒烤背后，最重要的或許不是...

在現在快節奏的生活下，焦慮、內卷等詞匯總是頻頻出現。我們身處一個追風口、造熱點、強營銷的快時代。很多品牌只顧著跟上快節奏，在風口高高飛起，通過鋪天蓋地的強勢營銷刷足存在感，卻忘了與消費者關系的長期搭建...