近年來，隨著消費升級、行業整體結構上移，普一類由于量價兼具，成為行業結構驅動下品牌實現高質量發展的基礎價位。

經過多年穩扎穩打的發展，普一類由高端煙轉變為大眾口糧，甚至成為行業考評基礎線，不僅實現了消費普及化和價位規?；陌l展，更奠定了普一類主力化、基座化的產業地位。

過去的一年，普一類既有充分的市場需求作為支撐，又有行業結構的意志催動，基座價值再度釋放，被越來越多企業所重視，呈現出百花齊放的態勢。

普一類：結構規模雙增長的行業基礎

卷煙作為典型的快消品，其產品結構與消費水平有著緊密的關聯。近年來，隨著我國經濟的持續向好發展，人均消費水平的不斷提升，卷煙消費的結構也不斷升級，消費主流從之前的四五類煙逐漸過渡到當下的二三類煙，但受限于結構水平相對偏低。

面對不斷提升的結構水平，只能作為消費升級的過渡與緩沖，兼具結構空間和規?？臻g的普一類顯然更具備基座化的基礎和條件，算得上是階段性的終點。

同時，與更具結構優勢的高端、高價價位相較而言，更具規?？臻g，更多的是核心力量，是無法繞行的行業基礎。

普一類的基座價值，就決定著普一類在品牌陣營的變遷中具有舉足輕重的作用，于大品牌而言，普一類上規模既可以鞏固市場優勢和產業地位，也能夠為品牌奠定腰部力量和結構空間。以黃金葉品牌為例，多年來普一類價位一直是限制品牌發展的“瓶頸”。

近年來，隨著消費水平的快速提升和黃金葉品牌的持續努力，終于在普一類市場實現了跨越式發展，以黃金葉（商鼎中支）、黃金葉（樂途中支）等為代表的新勢力后來居上，補足了品牌發展的短板；于特色品牌而言，普一類更是必須抓住的生命線，在助力品牌上結構的同時，提升品牌形象，實現彎道超車。如天子品牌依托天子（金）的重新激發和天子（中支）的快步向前，實現了普一類對品牌的助力。

普一類的新突破與新未來

不可否認，口糧化、基座化的普一類價位已經成為中式卷煙發展的中堅力量，承上啟下，對行業銷量和結構的大盤起到了穩定器的作用。

尤其是進入高質量發展新時代，“136/345”目標的提出，讓一二類煙成為未來幾年考核品牌的新標準，兼具規模與價值的普一類作為核心自然成為重點關注的價位段。那么，過去的一年，普一類有哪些新突破，又為我們指明了哪些新的發展方向呢？

首先，中支、細支的品類風口持續推動品牌布局普一類。

從細分品類來看，普一類價位段依然是常規煙占據主流地位，諸如芙蓉王（硬）、玉溪（軟）、黃鶴樓（軟藍）、云煙（軟珍品）等強勢的大單品保持著遙遙領先的行業地位。但是隨著消費分級、需求多元以及行業內部競爭的加劇，普一類的格局也不斷趨于多元，產品也逐漸豐盈。

接下來，隨著普一類需求的持續釋放，多樣性的重任將落于中支、細支的特色品類上，成為普一類增量的和市場格局變化的最大推動力。

如，年輕消費者更喜歡細支煙，他們更看重產品是否與自身的個性與氣質相符，對貴煙（跨越）、黃山(紅方印細支)、南京（十二釵烤煙）等具有獨特口感體驗的產品更加青睞；

而中支煙則經過前兩年的快速發展，在市場上的占有率和提及率明顯提升，如天子（中支）、玉溪（鑫中支）在市場上都積累了一定的消費簇擁。中支與細支的方興未艾，將推動普一類的持續繁榮，也讓我們看到了普一類價區上的更多可能性。

其次，普一類的重點價位與個別產品均實現新突破。

如果我們將普一類價位再聚焦，再細分會發現，2022年出現了許多普一類亮點產品與亮點價位。

其一，2022年，黃金葉（黃金中支）、真龍（起源）、泰山（顏悅）以及雙喜（硬紅五葉神）等普一類產品相繼突破十萬箱大關，對于行業而言并不起眼，但對于品牌和產品本身而言是值得慶賀的進步，他們或成長為規模型品牌提結構的主力擔當，或成為成長型品牌擴規模的主力擔當，均實現了自身的新突破。

其二，200元整數價位增速明顯，天子（金）、黃山（紅方印細支）、利群（樓外樓）等多個產品持續擴容，此外還有雙喜（勿忘我）等高品質新品陸續入局。

第三，潛力巨大的新一代消費者，需要更具品質和文化的普一類產品加以滿足。

一直以來，高端煙都講求極致的價值感，樹品質大旗、講文化故事、造社交場景成為高端價值感營銷的三板斧。然而，隨著行業競爭的加劇以及大眾主流消費價位的升級，品質和文化也成為消費者選擇普一類產品時的核心衡量標準。

尤其是隨著80、90后消費人群的崛起壯大，這類人群成為了當代社會的主要消費動力，他們聚焦于品質、文化與價格優勢共存的普一類產品，以滿足“口糧煙”的日常需求。

此外，普一類也要注重微觀特質，包括煙包個性顏色、獨特包裝形式、消費概念等細節方面的特質化創新。與宏觀層面的文化相比，這些細微卻又很鮮明的特質，更容易激發消費者的興趣，更能在消費者日常品吸社交過程中增強話題感和趣味度。

過去的一年，普一類價位的成長性和空間感已經得到了充分驗證，面對全新的市場格局和持續變化的消費需求，有著廣泛消費基礎和廣闊前景空間的普一類將再度發力，繼續保持穩定的市場擴容和更進一步的主導地位，深度影響中式卷煙品牌發展新格局。