進入高質量發展新時代，面對消費升級的外部壓力，行業政策、品牌競爭導致的內部推動，高端價區成為新的爭奪焦點。

從2022年來看，諸多品牌在高端煙上發力，尤其是500—600元的價位段，正形成一股高端新勢力。在行業關注度、市場話題度、產品數量等方面表現搶眼。

新消費力量攻破“陷阱”價位

過去多年，以500元—600元為代表的高端價位段屬于“陷阱”價區。

上有千元檔定位“結構”，拿走了品牌與行業的關注度，下有普一類定位“規模”，包攬了市場的消費流量，旁側有“中華”一家獨大，虹吸了其他品牌的聲量。

然而，近幾年隨著“中華”壟斷格局開始松動，其他品牌逐漸走到臺前，有了更多發聲和亮相的機會。這一價區逐步從一枝獨秀向百花齊放、從萬馬齊喑到各顯神通轉變。

總結起來，“陷阱”價位被攻破的原因有有多個方面。

新中產群體增加、年輕群體消費能力較強，推動高端消費規模擴張。據國家統計數據顯示，中國中等收入群體過已經達到4億人，占總人口比例將近三分之一，占整個消費比重將近50%。這一群體推動了高端消費的持續擴容。

同時，新一代的年輕人大都生長在相對富裕的環境下，更強調個人感受，消費自主意愿更強。過往的排浪式消費逐漸向多元化消費、個性化消費轉變。

另外，千元限價令、系列反腐措施的出臺，居于高價之下500元—600元價位段相對沒那么“敏感”，但又能滿足具有高端高價煙使用習慣的群體需求。這些方面，使得高端價區從外部被“圍攻”，有了更多展露機會。

從行業內部看，近幾年各大品牌致力于規模與銷量的發展目標，尋求發展機會。細支高端化路徑、高端中支化的行業潮流，是一個不錯的契機。錯過了細支品類崛起風口的品牌，對創新品類頗為敏感。借助品類潮流，品牌們在此價位段布局新產品，甚至對已有規格轉型升級。這些因素，使得“陷阱”價區從內部被突破。

“中華”勢力的解構，是第三大主要因素。過去多年，“中華”在此虎踞龍盤，虹吸了其他品牌的市場機會。新消費、新群體、新需求、新產品等的共同作用下，“中華”的地位從多方面被蠶食，新的實力單品出現。

新品布局加速，高端新勢力正蓄勢

從近幾年的數據可以看出，高端消費具有穩定性。無論是世紀之初經濟波瀾壯闊的發展時期，還是疫情相對吃緊導致主流群體收入下降的前幾年，高端消費都保持了相對較好的市場成績。

這為品牌布局高端市場吃下“定心丸”，促使更多高端新勢力產品出現。

盤點2022年的高端市場，老產品與新勢力共一色，經典產品與新物種齊飛翔，行業整體表現出較大的發展活力。

在經典產品上，“軟硬中華”依舊在國民消費中占有一席之地，是不會出錯的社交禮贈用煙、身份“設定”的彰顯者、常年習慣的口糧煙。

“雨花石”較早布局細支高端市場，憑“小九五”之稱以及“炫赫門”在底座上的強力支撐，是精英人群的細支口糧煙與細支潮流時代的高端禮贈用煙，長年在此價區一枝獨秀。

如今，在“500元”消費時代下，再次吸引關注，將流量轉化為銷量。“冬蟲夏草和潤”、“天香細支”、真龍（海韻）、貴煙（福）、黃鶴樓（硬峽谷情）亦是早已在此布局，憑借單品實力，以及陸續豐富延伸的家族化影響力割據一方市場。

在新勢力上，中華（雙中支）、中華（細支）、 利群（天外天）、云煙（黑金剛印象）、利群（陽光橙中支）、玉溪（中支境界）、貴煙（福中支）、蘇煙（彩中）、黃山（徽商新概念雙中支）、鉆石（雙中支荷花）、玉溪（釣魚臺中支）、云煙（中支小重九）等產品各有精彩表現。

它們或者具有較為強烈的特質化元素，或在創新體驗上獨樹一幟，在品質方面技高一籌，在營銷上誠意滿滿，在文化價值上另辟蹊徑，在家族勢力上棋高一著……整體形成了百花齊放、高質量發展的局面，行業亦因此充滿希望與動力。

以云煙（黑金剛印象）為例。其在外觀上顛覆傳統認知，首創黑金配色，彰顯時尚尊貴與低調狂野的品味個性。在概念上是當時行業唯一一款16支裝的高端中支煙，打破了傳統卷煙20支裝的固定思維。消費群體定位在時尚先鋒和新紳士， 加上中國煙草第一規模品牌——云煙的背書，以及“印象系列”的市場耕耘，使這款煙快速聚集市場影響力，上市三年銷量就達到3萬箱。

同樣出彩的還有云煙“中支小重九”，其在2022年年底露面后，就憑借特殊的色彩風格與煙支排列方式，引發行業與市場關注，零售終端亦對其寄予厚望。

從當下的市場狀態來看，高端價區新勢力雖然眾多，但發展并不均衡。2023年的高端價區市場依舊看點十足，大品牌對頭把交椅的爭奪、中小品牌的本土攻守、線下生存空間的擠壓以及一切未知的消費市場狀態演繹等等，值得期待！