回望2022，各家品牌可謂妙招齊出。

立足地域特色，通過塑造不同的風格特點，應用特色技術，給予消費者更多、更新鮮、更直接的消費感知，收獲了眾多消費擁躉。

隨著消費者自主意識的強化，2022年整個行業在品牌打造、培育過程中，對于消費的把捉和迎合更加明顯。主要表現在精研新消費、不斷精耕圈層、強化消費體驗以及消費場景創新四個方面。

精研新消費

2022年，新消費趨勢愈發明顯，新消費群體快速崛起。在這一過程中，煙草消費的趨勢雖然略顯波折，但總體升級的大勢不容置疑。在這一過程中，各家品牌分析趨勢精研新消費，不斷推出新策略從而迎合新消費，對新消費群體的特征更為關注。

首先便是理性消費特征。伴隨2022年疫情的不斷反復，消費者經濟狀況受到一定的影響，基于自身消費能力與對于預期環境的判斷，權衡如何做出更加理性的消費決策，因此理性消費成為2022年主流的消費特征之一。

其次是健康消費，其在2022年則達到了新的高潮。從“有無添加”到“科技與狠活”等年度熱詞就能看出消費者對健康消費的重視，特別是備受年輕消費群體鐘愛的“養生咖啡”“中醫養生”等熱門消費選擇，更能看出2022年健康消費的大潮趨勢。

第三是悅己式消費。通過審視我們不難發現，2022年的社會消費觀念有了明顯變化，對于消費的內涵有了新的認知和改變。在消費中尋求自己內心的滿足感變得越來越重要。越來越多的消費者開始關心品牌是否匹配自己的個性，而不是品牌的知名度。

第四是品質消費。隨著中產階級的崛起、年輕消費群體的出現、社會物質的大充盈、疫情的影響等，眾多的因素造成了品質消費的出現。在消費時，相比價格，消費者更看重品質，不迷戀品牌但崇尚品牌態度。

不斷精耕圈層

新消費時代，消費在精進，人群在細分，傳統的目標人群劃分方式已經不足以適應當下的發展要求。因此在2022年，行業以圈層為抓手，根據不同的產品、不同的消費者進行高效圈層對接，精準深耕消費需求，是這一年的典型特征。

讓產品符合圈層，打造專屬于圈層的價值感，定制化品牌表達，是各家品牌一直在努力的方向。

通過圍繞圈層場景，精耕某一圈層的特征特點，讓產品文化更符合該圈層的文化氣質，讓使用場景與圈層日常消費場景更加貼合。并借生動化的場景體驗開展圈層體驗，進而引發消費共鳴，帶動品牌產品在當地市場的增長，已然成為各家品牌的共識。

如雙喜品牌，從“滋味”出發，將“原汁原味，有滋有味”的產品感知，延伸到對生活層面的滋味解讀，從各個圈層消費者生活的細微之處出發，讓生活的滋味湛放魅力，從心靈深處實現與消費者的精準對接。

通過“滋味空間”精準圈層活動，深入各地城市，尋找不同圈層的意見領袖，讓消費者進入到品牌所織就的沉浸式體驗之中，讓品牌與消費者產生深度共鳴。

強化消費體驗

回望2022，各家品牌可謂妙招齊出。立足地域特色，通過塑造不同的風格特點，應用特色技術，給予消費者更多、更新鮮、更直接的消費感知，收獲了眾多消費擁躉。

讓產品特征和文化內涵上的體驗感不斷強化，是2022年的一個典型特征。

品牌之間利用特色創新所打造的差異化優勢特點更為明顯，如真龍“海韻”系列立足廣西地域特色，運用濾嘴活性炭創新工藝，打造出“凈香”的風格特點，在2022年已然在全國市場樹立起了一面“凈香”的旗幟。

如黃山品牌以“四位一體”自主創新體系為基礎，構建起非燃燒改善應用技術體系，以進取創新的能力，持續提升“甜潤”家族柔、甜、潤的產品特色及品位風格。

同時，以“雙品”提升工程為引領，持續通過技術創新夯實自身智造實力，以“徽煙智造”賦予“甜潤”更為獨特的感知體驗。2022年底黃山品牌高價高端批發銷量突破10萬箱，是消費者“甜潤”認可度最有力的表達。

消費場景創新

伴隨行業競爭壓力在不斷增大，進一步激發了品牌的創新活力，推動品牌營銷不斷以新的方式方法突破。因此通過立足不同的消費場景，為新品注入新的場景化理念，是2022年各家品牌打造產品的出發點之一。

以新商務消費場景為例，商務人群的分化趨勢伴隨著經濟的發展。不同地域、不同城市之間的經濟發展存在差距，商務人群之間的差一點也就更多；

加之產業加速細分，不同行業和職業的精英商務人士存在差異巨大的消費習慣；以及不同的社會閱歷和經驗所造就的審美差異，都使得商務人群分化趨勢加劇。

新商務消費的深度細分，帶來了高端品牌分層的機遇，圈層越精準，產品越有吸引力。如玉溪（中支境界），以分享裝的創新設計，打造高端社交媒介，刷新了消費者對“境界系列”這一傳統高端煙品系的認知。

再比如大重九品牌以“見朋友·大重九”為題，走進全國各地市場，去看望當地的大重九品牌摯友，在高端消費人群中引發了強烈反響，進一步強化了大重九高價社交用煙的品牌形象。

過去的2022年，我們能看到品牌在迎合新消費過程中所做出的努力。不斷研究，不斷迎合，不斷創新，這便是品牌進階的光明之路。