在行業高質量發展的新時期，高端煙成為推動行業持續穩定發展的主要驅動力。消費需求的持續進化，為品牌進階提供了廣闊的發展空間。

今年一季度，行業取得了意料之中的“開門紅”，卻也面臨著需求不足、市場活躍度不高、品牌分化加劇等問題。

品牌分化，向大品牌集中。

如今的高端市場，大品牌虹吸效應日益顯著。“中華”、利群、荷花、黃鶴樓、南京等品牌的提及率和市場占有率進一步提升，吸引了消費者最多的目光，在各個市場都好賣。

這種全國化的高端認知，奠定了產品規?；l展最堅實的基礎。

消費分化，高端市場再進階。

分化，不僅是在品牌之間，在消費者之中表現得也愈發明顯。近期，參考君團隊在湖北市場調研，不少零售戶反映300元檔的產品已經出現口糧化趨勢，600元檔產品消費需求日益旺盛。

可以預見的是，隨著社會經濟的恢復和發展，300元檔已經從次高端的準入門檻向普一類化轉變。

高端角逐的重點，將向600元檔市場挺進。即使今年一季度消費復蘇的情況并沒有預想中那樣強勁，但高端進階的勢頭已然顯現，品牌布局者不可不察。

品類進化，越細分增長越強勁。在如今的高端市場上，中華、南京憑借細分品類的開創之功，享受了最大的市場紅利。隨著細支、中支的逐漸普及，高端競爭再度從品類創新轉移到品牌本身。

在近期的走訪過程中，參考君深刻地感受到，消費者對品類細分的需求和要求在不斷提升。比如，在“視窗”走紅市場后，不少品牌的高端產品紛紛推出了自己的“中空嘴棒/透明嘴棒”卷煙。當類似的創意設計越來越多的時候，產品競爭還是要回歸到品牌本身上來。

品牌要想跳出內卷化競爭的窠臼，則不得不繼續挖掘產品創新的潛力。參考君團隊在走訪市場過程中，偶然發現全黑色煙支和咖色煙支的消費風潮在悄然興起，或許在濾棒創新潮興起之后，卷煙紙也將加入其中呢？

總而言之，消費者是“喜新厭舊”的。只有抓住并滿足消費者需求，才可以在激烈的市場競爭中獲得晉升的契機。

同樣，高端新勢力的涌現，又將開創并引領一個新的消費潮流，形成“分化——滿足——消費——進階”的良性循環。

那么，當下高端煙市場競爭格局如何？近期市場上又出現了哪些令人驚喜的產品？未來高端煙競爭將如何分化，誰能在本輪競爭中脫穎而出呢？