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對于今年上半年的經濟運行,在銷量、結構、狀態、重點品牌常規視角之外,有兩個非常重要的觀察窗口。一個是供需平衡,在整體面上的相對平衡之下,目前的問題集中在低價位產品和三類煙的幾個價位段,收減的速度和幅度...
2023-07-20
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當下,我們應當辯證看待口糧煙。一方面,口糧煙的存在是有必要的,且口糧煙是基座也是剛需,既是基本的銷量托底,更是重要的策略優先,其對于品牌銷量的貢獻相對高價煙來講,更好實現、更易落地。另一方面,回歸口糧...
2023-07-13
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在經歷了兩年的高速增長之后,今年高價煙增速整體放緩,進入了一個新的穩定增長的發展周期。在這個發展周期中,呈現出幾個明顯的特征:第一,規模成就價值2022年,和天下系列年產銷量突破10萬箱,1916系列...
2023-07-11
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單從行業指標的角度,今年的結構提升仍然保持了穩中求進、進中有為的良好態勢,上半年的結構增長也是符合計劃、達到預期。但是,結構提升的速度從3月份開始就有明顯的回落,如果說前兩年的減速更多是有意識地控與調...
2023-07-06
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在高質量發展新時代,消費者的意見越來越重要。品牌高質量發展的目的,在于滿足消費者對美好生活的需要。讓消費者感知到品牌創造的美好生活,美好品質,是品牌高質量發展的必由之路??v觀卷煙市場反饋與產品表現,在...
2023-07-05
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近年來,消費升級成為人們經常提及的一個詞,其背后的原因有很多。如95后新興人群的崛起,新中產的不斷擴容,再加上經濟發展的一些深層次因素等。而消費升級的同時,使得行業的主流價格帶悄然上移,這也使得煙草品...
2023-07-04
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在高質量發展新時代,消費者的意見越來越重要。品牌高質量發展的目的,在于滿足消費者對美好生活的需要。讓消費者感知到品牌創造的美好生活,美好品質,是品牌高質量發展的必由之路??v觀卷煙市場反饋與產品表現,在...
2023-07-03
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在湖北市場調研過程中,可以發現一個典型的現象,即和大天一傳統高端煙大品牌在規?;?,正在面臨品牌價值矮化的問題。表現在市場上,即傳統高價煙的動銷、在市場中的話語權、影響力以及行業風向標作用等的弱化。...
2023-06-30
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經歷兩周多時間的停投停的堅決,控的果斷效果是有的,再一次釋放了尊重市場、維護良好狀態的強烈信號,幫助市場建立起穩定預期,有力緩解了市場上的焦慮情緒,防范和避免出現人為「踩踏」,部分品規、部分市場的狀態...
2023-06-29
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在筆者調研過程中發現,近年來湖北市場卷煙消費水平總體呈現出向上攀升的勢頭。在筆者走訪過程中,當地市場消費者認為,高端煙的門檻要在400元/條以上價位。部分地區,即使如軟/硬荷花這樣的高端產品,也只能算...
2023-06-27
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湖北卷煙市場多元化發展迅速,以往黃鶴樓品牌一家獨大的局面一去不復返,眾多的省外經典大品牌像芙蓉王、云煙、玉溪等在湖北市場同樣大放異彩,推動湖北卷煙市場更加多元化的同時,也為湖北卷煙市場增添了不一樣的色...
2023-06-20
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卷煙消費格局的變遷與消費環境的升級,需要高端、高價產品的向上發力,而大品牌往往能夠準確把握細微的行業風向,來為品牌發展提供至關重要的推動力。利群、荷花、南京、中華,四個大品牌在湖北市場增速較大,帶動了...
2023-06-20
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時代奔涌不息,消費潮流更迭。從性價比時代到顏價比再到心價比,消費趨勢的變遷,讓品牌立足價值回歸,不斷追尋更好、更持久的發展之路。性價比時代:便宜耐用、知名可靠曾幾何時,物質生活較為匱乏,人們追求更充分...
2023-06-12
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5月16日,國家統計局發布了2023年4月份社會消費品零售總額數據。數據顯示,4月份社會消費品零售總額34910億元,同比增長18.4%。1-4月份,社會消費品零售總額149833億元,同比增長8.5...
2023-06-08
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最近兩年,超高端市場進入到了新發展階段。第一,超高端市場自2021年開始連續大幅增長之后,銷量邁上了新臺階;第二,「和天下」實現了新突破,引領超高端品牌的價值擴張;第三,品牌的積極作為和創新品類的不斷...
2023-05-18
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今年5.1節是自2020年疫情以來嚴格防控3年后放開的第一個節。從媒體上看五天小長假,各地旅游業如火如荼,到處人山人?;鸨惓?。巨大的人流,無疑也會帶動卷煙消費,促進行業發展。那么今年五一期間,農村卷...
2023-05-12
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在行業高質量發展的新時期,高端煙成為推動行業持續穩定發展的主要驅動力。消費需求的持續進化,為品牌進階提供了廣闊的發展空間。今年一季度,行業取得了意料之中的開門紅,卻也面臨著需求不足、市場活躍度不高、品...
2023-05-08
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目前看來,剛剛經過五一小長假的全國卷煙市場活力十足,消費升級趨勢明顯,特別是高端價位,迎來了春節以后的首次消費高潮。高端消費之風漸盛,原因何在?從市場角度看,一方面,新中產、高凈值人群的持續擴容讓高端...
2023-05-06
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時間過得飛快,轉眼2023年已過去了三分之一。在過去的四個月,高端煙市場整體保持了向上增長的態勢,并且隨著社會經濟的逐漸恢復,這種增長的勁頭將會愈發強烈。各大品牌也瞅準了高端增長的契機,加速新品布局。...
2023-05-05
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前段時間腔腔走訪了天津的卷煙市場,在與零售老板交談過程中,腔腔了解到一些市場表現亮眼的產品都有一個共同點,那就是自身特質化的賣點。有需求就會有市場,市場擁抱「新、奇、特」一定程度上,也為今后的新品研發...
2023-04-28